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A eficácia na fusão do Itaú-Unibanco e Santander-Real


Pesquisa da CVA ouviu 13 mil clientes de bancos de todas as capitais e principais cidades do país. Com a estratégia de migrar clientes rapidamente da marca Unibanco (menos forte), o Itaú conseguiu manter e melhorar seu valor percebido frente a seus clientes e força da marca no mercado.

Com estratégia oposta, o Grupo Santander alongou até novembro a integração com o Real, para se beneficiar de sua imagem positiva, conseguindo uma melhora gradual da marca Santander.

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